Согласно последнему исследованию компании InfoTrends, рынок цифровых фотоаппаратов смело можно описать как рынок, в котором основной движущей силой уже являются покупатели, не покупающие фотоаппарат первый раз, а обновляющие старую модель.

90% фотокамер приобретается на замену устаревших моделей .

Год назад четверть клиентов приобретали свой первый фотоаппарат, а сейчас количество таких людей уменьшилось до 10%. Рынок фототехники и аксессуаров демонстрирует некоторое снижение объема поставок, однако он остается невероятно жизнеспособным именно за счет покупателей, которые стремятся приобрести современные модели. Фотоаппарат, как и сотовый телефон — персональная вещь, которую необходимо регулярно заменять на более новую модель. Маркетологи сразу увидели в этом выгодную тенденцию и продолжают добавлять мегапиксели, интересные функции и увеличивать размеры дисплеев. Положение на рынке фототехники очень напоминает положение с продажами мобильных телефонов.